Under Armour

Eine zentrale Base-Layer- und Kompressionslinie, die primär für das Tragen bei hohen Temperaturen vorgesehen ist und von Under Armour als Ausgangspunkt der Entwicklung im Jahr 1996 eingeordnet wird. Im Mittelpunkt stehen Schweißmanagement und schnelles Trocknen sowie Bewegungsfreiheit durch eine körpernahe Passform. Die Linie übernimmt beim Training die Rolle der „ersten Schicht, die angezogen und der letzten, die ausgezogen wird“. Als Gegenstück zu Under Armour ColdGear® für kalte Bedingungen trägt sie dazu bei, die Performance-Linien systematisch nach Jahreszeit und Umgebung zu gliedern.

Die zentrale Linie für wärmende Baselayer, die Under Armour 1997 nach HeatGear für den Einsatz vorwiegend bei kalten Bedingungen einführte. Ihr Design basiert unter anderem auf einer zweilagigen Konstruktion, die Wärme gewährleisten und zugleich Bewegungsfreiheit und ein trockenes Tragegefühl erhalten soll. Sie bildet die Grundlage für Training, Wettkämpfe und Outdoor-Training im Winter. Als saisonale Basislinie neben HeatGear liefert sie auch die technische Grundlage für weitere Kategorien wie Sportstyle und Tactical.

Eine abgeleitete Kollektion, die die Produktgruppe unter dem Namen „UA Freedom“ bündelt und mit den Spenden- und Unterstützungsaktivitäten von Under Armour verbunden ist. Sie verfolgt ausdrücklich das Ziel, durch das Tragen der Produkte Organisationen zu unterstützen, die unter anderem Militärangehörige, Veteranen und Einsatzkräfte unterstützen. Die Kollektion besteht hauptsächlich aus alltagsnahen Artikeln wie Grafik-T-Shirts und Hoodies. Parallel zur zentralen Performance-Linie macht sie das gesellschaftliche Engagement der Marke sichtbar.

Eine von Under Armour 2018 eingeführte, vom Kernprinzip der Dämpfung (Rückfederung und Energierückgabe) geprägte Schuhlinie. Sie wird vor allem im Laufbereich als Plattform eingesetzt, die Stoßdämpfung und Vortrieb miteinander verbinden soll, und bildet eine der technologischen Säulen der Schuhentwicklung der Marke. Während die Bekleidungslinien HeatGear／ColdGear die „Optimierung der Umgebungsbedingungen für die Basisschicht“ übernehmen, ergänzt UA HOVR™ das Sortiment mit der Rolle, das „Leistungserlebnis am Fuß“ zu ermöglichen.

Eine abgeleitete Linie, die Under Armour 2018 als „neue Kategorie“ positionierte und die – unabhängig von funktionaler, vom Training ausgehender Kleidung – die „Grenze zwischen Sport und Alltag“ abdeckt. Sie ist so positioniert, dass sie den Performance-Kontext für Athleten beibehält und zugleich ein Erscheinungsbild sowie ein breites Spektrum an Tragesituationen bietet, die auch als Straßenkleidung funktionieren. Neben den Kernlinien für Performance (HeatGear/ColdGear usw.) erweitert sie den Zugang zur Marke.

Eine von Under Armour als „UA Tactical“ eigens für die taktische Community entwickelte Linie. 2018 bekannte sich die Marke klar zum taktischen Bereich und stellt Langlebigkeit und Komfort für den Einsatz vor Ort und beim Training sowie ein auf das Tragen im Einsatzumfeld ausgelegtes Designkonzept in den Vordergrund. Anders als Linien, die primär für den üblichen Sporteinsatz bestimmt sind, hat sie eine andere Zweckbestimmung. Sie nutzt funktionale Grundlagen wie HeatGear und ColdGear weiter und erweitert zugleich das Sortiment im beruflichen und ausrüstungsbezogenen Kontext.

Eine von Under Armour im August 2025 als „UA HALO collection“ angekündigte abgeleitete Kollektion mit einer sportstyle-orientierten Ausrichtung, die Performance-Elemente und Design miteinander verbindet. Im Kontext des von der Marke erweiterten „sportstyle (Performance × Street)“-Bereichs wird sie als Linie geführt, die Designvorschläge für neue Produkte übernimmt. Sie erfüllt eine andere Rolle als die zentrale Performance-Linie und dient dazu, die Ausdrucksmöglichkeiten für den Einsatz als Alltagskleidung zu erweitern.