Under Armour

Under Armourin keskeinen aluskerros- ja kompressiomallisto, jonka ensisijainen käyttötarkoitus on kuumissa olosuhteissa ja jonka kehityksen lähtökohtana Under Armour pitää vuotta 1996. Malliston keskeisiä ominaisuuksia ovat hien käsittely, nopea kuivuminen ja vartalonmyötäisen istuvuuden mahdollistama liikkumisen helppous. Se toimii harjoittelussa ”ensimmäisenä päälle puettavana ja viimeisenä riisuttavana kerroksena”. Mallisto on suunniteltu kylmiin olosuhteisiin tarkoitetun Under Armour ColdGear® -malliston rinnalle, ja sen tehtävänä on jäsentää suorituskykyyn tarkoitettuja mallistoja vuodenajan ja olosuhteiden mukaan.

Under Armourin vuonna 1997 HeatGearin jälkeen markkinoille tuoma lämpöä eristävien aluskerrosten keskeinen mallisto, joka on tarkoitettu ensisijaisesti kylmiin olosuhteisiin. Suunnittelun lähtökohtana on varmistaa lämpimyys esimerkiksi kaksikerroksisen rakenteen avulla ja samalla säilyttää liikkuvuus ja kuiva tunne. Mallisto toimii perustana talvikauden harjoittelulle, otteluille ja ulkotreeneille. HeatGearin rinnalla se muodostaa kausikohtaisen peruslinjan ja tarjoaa teknisen pohjan myös muille tuotekategorioille, kuten Sportstylelle ja Tacticalille.

Under Armourin lahjoitus- ja tukitoimintaan liittyvä johdannaismallisto, joka kokoaa ”UA Freedom” -nimellä julkaistavat tuotteet. Sen tarkoituksena on selkeästi yhdistää vaatteiden käyttö tukeen järjestöille, jotka auttavat muun muassa sotilaita, veteraaneja ja ensivastehenkilöstöä. Mallisto koostuu pääasiassa arkikäyttöön sopivista tuotteista, kuten graafisista T-paidoista ja huppareista. Se kulkee rinnakkain suorituskykyyn painottuvan päämalliston kanssa ja tekee brändin yhteiskunnallisesta toiminnasta näkyvämpää.

Under Armourin vuonna 2018 markkinoille tuoma jalkineiden alalinja, jonka ytimessä on vaimennus (kimmoisuus ja energian palautuminen). Linjaa kehitetään erityisesti juoksuun alustana, jonka tavoitteena on yhdistää iskunvaimennus ja eteenpäin vievä tuntuma. Se muodostaa yhden Under Armourin kenkäkehityksen teknisistä painopisteistä. Siinä missä HeatGear- ja ColdGear-vaatteet vastaavat ”aluskerroksen ympäristöolosuhteisiin mukauttamisesta”, UA HOVR™ täydentää tuotevalikoimaa vastaamalla ”jalkineiden suorituskykykokemuksesta”.

Under Armourin vuonna 2018 ”uutena kategoriana” esiin nostama johdannaismallisto toimii harjoittelulähtöisistä toiminnallisista vaatteista erillisellä akselilla ja sijoittuu urheilun ja arjen väliseen rajapintaan. Se säilyttää urheilijoille suunnatun suorituskyvyn kontekstin mutta painottaa ulkoasua, joka sopii myös kaupunkipukeutumiseen, sekä laajoja käyttötilanteita. Malliston tehtävänä on laajentaa brändin sisääntuloväyliä ydinalueen suorituskykymallistojen, kuten HeatGearin ja ColdGearin, rinnalla.

Taktiselle yhteisölle suunnattu Under Armourin erillinen mallisto, jota se kehittää nimellä ”UA Tactical”. Vuonna 2018 Under Armour sitoutui selkeästi taktiseen toiminta-alueeseen ja nostaa esiin kestävyyden ja mukavuuden kenttä- ja harjoituskäyttöön sekä suunnittelun, jossa vaatteet on tarkoitettu käytettäviksi tehtäväympäristöissä. Malliston käyttötarkoitus eroaa tavallisista, pääasiassa urheilukäyttöön suunnatuista mallistoista. Se hyödyntää samoja toiminnallisia perusratkaisuja, kuten HeatGear- ja ColdGear-teknologioita, mutta sen tehtävänä on laajentaa työtehtäviin ja varusteisiin liittyvää mallistoa.

Under Armourin elokuussa 2025 ”UA HALO collection” -nimellä julkistama sporttiseen tyyliin suuntautunut johdannaismallisto, jossa suorituskykyyn liittyvät elementit ja muotoilu kulkevat rinnakkain. Sitä käytetään osana brändin laajentamaa ”sportstyle (suorituskyky × katutyyli)” -kontekstia uusien muotoiluehdotusten esittämiseen. Se erotetaan rooliltaan keskeisestä suorituskykymallistosta ja toimii linjana, joka laajentaa ilmaisun mahdollisuuksia arkikäytössä.