Under Armour

Een centrale lijn van base layers en compressiekleding, bedoeld om vooral in warme omstandigheden te worden gedragen en door Under Armour aangeduid als het beginpunt van de ontwikkeling in 1996. De lijn richt zich op zweetafvoer en snelle droging, en op bewegingsvrijheid dankzij de nauwsluitende pasvorm. Tijdens trainingen vormt ze de ‘eerste laag die wordt aangetrokken en de laatste die wordt uitgedaan’. De lijn is ontworpen als tegenhanger van Under Armour ColdGear® voor koude omstandigheden en draagt bij aan de systematische indeling van prestatielijnen naar seizoen en omgeving.

De kernlijn van thermische basislagen die Under Armour in 1997, na HeatGear, introduceerde, voornamelijk voor gebruik in koude omstandigheden. Het uitgangspunt is een ontwerp met onder meer een tweelaagse constructie dat ‘warmte biedt en tegelijkertijd bewegingsvrijheid en een droog gevoel behoudt’. De lijn vormt de basis voor trainingen, wedstrijden en buitentrainingen in de winter. Als seizoensgebonden basislijn naast HeatGear levert deze ook de technische basis voor andere afgeleide categorieën, zoals Sportstyle en Tactical.

Een afgeleide collectie rond de productlijn onder de naam ‘UA Freedom’, verbonden met de donatie- en steunactiviteiten van Under Armour. Het doel is duidelijk om via het dragen ervan steun te bieden aan organisaties die militairen, veteranen, hulpverleners en anderen ondersteunen. De collectie bestaat voornamelijk uit alledaagse kledingstukken, zoals T-shirts met grafische prints en hoodies. Naast de belangrijkste, op prestaties gerichte lijn maakt de collectie de maatschappelijke activiteiten van het merk zichtbaar.

Een van Under Armour’s in 2018 geïntroduceerde afgeleide footwearlijnen, met cushioning (rebound en energieteruggave) als kern. De lijn wordt vooral binnen het hardlopen ingezet als platform dat schokabsorptie en een voortstuwend gevoel met elkaar in balans wil brengen, en vormt een van de technologische pijlers in de schoenontwikkeling van het merk. Waar HeatGear en ColdGear in de kledinglijn zorgen voor ‘omgevingsoptimalisatie van de basislaag’, vult UA HOVR™ het assortiment aan met de rol van ‘prestatiebeleving voor de voeten’.

Een afgeleide lijn die Under Armour in 2018 introduceerde als een ‘nieuwe categorie’. Anders dan de functionele kleding die vanuit training is ontwikkeld, richt deze lijn zich op de grens tussen sport en het dagelijks leven. De lijn behoudt de context van prestaties voor atleten, maar biedt een uitstraling en brede inzetbaarheid die ook als stadskleding werken. Naast de kernlijnen voor prestaties (zoals HeatGear en ColdGear) heeft de lijn als functie het instappunt van het merk te verbreden.

Een afgeleide lijn die Under Armour exclusief aanbiedt als ‘UA Tactical’ voor de tactische gemeenschap. In 2018 zette het merk zich nadrukkelijk in voor het tactische domein, met de nadruk op duurzaamheid en comfort voor gebruik in het veld en tijdens trainingen, en op een ontwerp dat is afgestemd op het dragen in missieomgevingen. De lijn heeft een andere gebruiksdefinitie dan lijnen die vooral op reguliere sport zijn gericht. Ze bouwt voort op functionele basistechnologieën zoals HeatGear en ColdGear, en breidt het assortiment uit met producten die zijn afgestemd op de context van dienst en uitrusting.

Een op sportstijl gerichte afgeleide collectie die Under Armour in augustus 2025 aankondigde als de „UA HALO collection”, waarin prestatiegerichte elementen en design samengaan. Binnen de context van „sportstyle” (performance × streetwear), die het merk verder uitbreidt, vervult de collectie de rol van platform voor nieuwe ontwerpvoorstellen. De collectie heeft een andere functie dan de kernlijn voor performance en dient om de expressiemogelijkheden voor dagelijks gebruik te vergroten.