Woolrich

Vor dem Hintergrund des Lizenzbetriebs durch W.P. Lavori in Corso wurde die Linie in Europa eingeführt. In der 2017 etablierten Struktur von Woolrich International war sie neben Woolrich Outdoor eine der beiden Säulen und wurde als moderne Outerwear-Linie positioniert, die für die globale Expansion zuständig war. 2014 eröffnete sie einen Flagshipstore in Soho und startete in den USA eine gleichnamige Kollektion. In der offiziellen japanischen Markengeschichte von 2019 wurde sie in Woolrich Contemporary umbenannt; damit wurde ihre Rolle, das Erbe für den urbanen Kontext neu zu interpretieren, deutlicher umrissen.

2006 von W.P. Lavori in Corso ins Leben gerufen, war dies die am stärksten modeorientierte Linie innerhalb von Woolrich. Daiki Suzuki verantwortete die frühe kreative Ausrichtung, ab 2011 führte Mark McNairy diese fort. Die Linie entfernte sich von traditionellen Wollmustern und klassischen Woods-Elementen, kombinierte stattdessen Preppy- und Military-Einflüsse und setzte sie neu zusammen. Sie wurde als kleine Capsule-Kollektion angeboten, darunter mit Produktion in US-amerikanischen Textilmanufakturen. Im Zuge einer späteren Umstrukturierung wurde sie eingestellt.

White Label startete 2014 als einer von drei Bereichen für den US-Markt und übernahm die Aufgabe, das Erbe von Woolrich urban zu interpretieren. GQ zufolge war die erste Saison Herbst/Winter 2014; neben robuster Oberbekleidung, Strickmode und Basics für den Alltag wurde auch ein Daunenparka vorgestellt, der auf den Patrol Parka von 1976 Bezug nahm. In einer wissenschaftlichen Studie wurde White Label als urban und als Kern des Contemporary Heritage eingeordnet: urbaner als Green Label und weniger designorientiert als Woolrich Woolen Mills. Bei einer späteren Neuausrichtung endete die Rolle der Linie.

Im Rahmen der Struktur von Woolrich International im Jahr 2017 wurde die Marke als nordamerikanisches Label neu ausgerichtet, das Woolrich John Rich & Bros. gegenüberstand und die praktische Funktionalität nahe den Ursprüngen der Marke abdeckte. In der offiziellen japanischen Markengeschichte von 2018 wurde sie als neue Kollektion vorgestellt, die praktische Arbeitskleidung und Outdoor-Bekleidung zeitgemäß interpretiert. Im heutigen offiziellen Outdoor-Label wird die Funktionalität anhand der drei Bereiche Angeln, Wandern und Camping weiterentwickelt, während das Archiv neu betrachtet wird.

Die Linie startete als Ableger, für dessen kreative Ausrichtung Todd Snyder verantwortlich ist, und wurde bei der Präsentation für Herbst/Winter 2024 als drittes Kapitel von Woolrich Black Label vorgestellt. Ausgehend vom Erbe der Marke werden klassische Outdoor-Silhouetten mit hochwertigen Materialien und Schneiderkunst neu interpretiert; auch von Angeln und Trailrunning geprägte Elemente werden zeitgemäß neu zusammengesetzt. Die Kollektion ist stärker auf das Tragen in der Stadt ausgerichtet als die reguläre Hauptlinie und trägt das zeitgemäße Angebot der Marke.

Als die dreigliedrige Struktur für den US-Markt aufgebaut wurde, wurde Green Label als traditionell und outdoororientiert ausgerichteter Bereich eingeordnet. Im Gegensatz zur Urbanität von White Label und zur Modeorientierung von Woolrich Woolen Mills übernahm es klassische Produkte für den alltäglichen Einsatz im Freien und stellte damit die praktische Seite in den Vordergrund, die dem Ursprung der Marke am nächsten lag. Mit grundlegenden Artikeln wie Flanell, Hemden und Oberbekleidung nahm es innerhalb der drei Bereiche die Rolle ein, die dem Ursprung am nächsten war.