Woolrich

Sviluppata in Europa sullo sfondo della gestione su licenza di W.P. Lavori in Corso, nel 2017, con la riorganizzazione di Woolrich International, fu collocata accanto a Woolrich Outdoor come uno dei due pilastri e come linea contemporanea di capispalla incaricata dell’espansione globale. Nel 2014 aprì un flagship store a Soho e avviò una collezione omonima anche negli Stati Uniti. Nella storia ufficiale giapponese del 2019 fu rinominata Woolrich Contemporary, rendendo più chiaro il suo ruolo nel tradurre il patrimonio del marchio in chiave urbana.

Lanciata nel 2006 da W.P. Lavori in Corso, era la linea di Woolrich con il maggiore orientamento verso la moda. Daiki Suzuki si occupò della direzione creativa iniziale e, dal 2011, il lavoro proseguì con Mark McNairy. Allontanandosi dai tradizionali motivi in lana e dai classici di ispirazione boschiva, la linea li rielaborò integrando elementi preppy e militari, sviluppandosi in capsule di piccole dimensioni, con produzione anche presso stabilimenti statunitensi. Si concluse in seguito a una riorganizzazione.

Avviata nel 2014 per il mercato statunitense, era una delle componenti di una struttura articolata in tre linee e aveva il compito di tradurre l’heritage di Woolrich in chiave urbana. GQ indicava l’autunno-inverno 2014 come prima stagione; la proposta comprendeva capispalla resistenti, maglieria e capi essenziali per tutti i giorni, oltre a un parka imbottito ispirato al Patrol Parka del 1976. In uno studio accademico, White Label era collocata al centro dell’urban e del contemporary heritage: aveva un’impronta più urbana di Green Label e un carattere meno orientato al design rispetto a Woolrich Woolen Mills. Una successiva riorganizzazione ne ha concluso il ruolo.

Nell’ambito dell’assetto di Woolrich International del 2017, è stata riorganizzata come etichetta destinata al Nord America, in parallelo a Woolrich John Rich & Bros., con il compito di esprimere una praticità e una funzionalità vicine alle origini del brand. Anche la storia ufficiale giapponese del 2018 la presenta come una nuova collezione che propone in chiave contemporanea workwear pratico e abbigliamento outdoor. Nell’attuale etichetta outdoor ufficiale, le funzionalità vengono aggiornate rivedendo l’archivio e sviluppandole lungo tre ambiti: pesca, escursionismo e campeggio.

Ha preso avvio come linea derivata affidata alla direzione creativa di Todd Snyder ed è stata presentata, nell’annuncio dell’autunno-inverno 2024, come il terzo capitolo di Woolrich Black Label. Partendo dal patrimonio del marchio, aggiorna le classiche silhouette outdoor con materiali di qualità e sartorialità, rielaborando in chiave contemporanea anche elementi ispirati alla pesca e ai sentieri. La proposta è pensata per essere indossata in città più della linea principale abituale e rappresenta l’offerta contemporanea del marchio.

Quando venne articolata una struttura a tre livelli per il mercato statunitense, Green Label fu definita come espressione tradizionale e orientata all’outdoor. Rispetto all’urbanità di White Label e all’orientamento alla moda di Woolrich Woolen Mills, era la linea dedicata a capi classici per l’uso outdoor quotidiano, che metteva in primo piano una praticità vicina alle origini del brand. Attraverso articoli essenziali come flanelle, camicie e capispalla, svolgeva, tra i tre livelli, il ruolo più vicino alle origini.