Woolrich

Déployée en Europe dans le cadre de l’exploitation sous licence par W.P. Lavori in Corso, cette ligne a été positionnée, dans le cadre de Woolrich International en 2017, comme l’un des deux piliers aux côtés de Woolrich Outdoor : une ligne contemporaine de vêtements d’extérieur chargée du développement à l’échelle mondiale. En 2014, une boutique phare a ouvert à SoHo et une collection du même nom a été lancée aux États-Unis. Dans l’historique officiel japonais de 2019, elle a été rebaptisée Woolrich Contemporary, ce qui a clarifié son rôle : transposer l’héritage de la marque dans un contexte urbain.

La ligne la plus orientée mode de Woolrich, lancée en 2006 par W.P. Lavori in Corso. Daiki Suzuki a assuré la direction créative initiale, puis Mark McNairy a pris le relais à partir de 2011. S’éloignant des motifs traditionnels en laine et des classiques d’inspiration woodland, elle les a réinterprétés en y ajoutant des éléments preppy et militaires, et a été proposée sous forme de petites capsules, incluant une production dans des usines américaines. Elle a pris fin lors d’une restructuration ultérieure.

Lancée en 2014, cette ligne constituait l’un des trois volets de l’offre destinée au marché américain et avait pour rôle de traduire l’héritage de Woolrich dans un registre urbain. GQ situe sa première saison à l’automne-hiver 2014 et mentionne des vêtements d’extérieur robustes, des tricots, des pièces essentielles du quotidien ainsi qu’une parka en duvet faisant référence à la Patrol Parka de 1976. Une étude universitaire classe White Label dans l’urbain et au cœur de l’héritage contemporain ; la ligne était plus urbaine que Green Label et moins marquée par le design que Woolrich Woolen Mills. Une réorganisation ultérieure a mis fin à son rôle.

En 2017, dans le cadre de l’organisation Woolrich International, le label a été réorganisé pour le marché nord-américain, en parallèle de Woolrich John Rich & Bros., et s’est vu confier le caractère pratique et la fonctionnalité proches des origines de la marque. L’historique officiel japonais de 2018 le présente également comme une nouvelle collection proposant une approche contemporaine des vêtements de travail pratiques et des activités de plein air. Dans le label outdoor officiel actuel, les fonctions sont actualisées autour de trois axes — la pêche, la randonnée et le camping — tout en revisitant les archives.

Lancée comme une ligne dérivée dont Todd Snyder assure la direction créative, elle a été présentée lors de la collection automne-hiver 2024 comme le troisième chapitre de Woolrich Black Label. S’appuyant sur l’héritage de la marque, elle renouvelle les silhouettes classiques de l’outdoor grâce à des matières de qualité et au tailoring, tout en réinterprétant de manière contemporaine des éléments issus de la pêche et du trail. Sa conception est davantage pensée pour un usage urbain que celle de la ligne principale habituelle, et elle porte les propositions contemporaines de la marque.

Lorsqu’une structure à trois niveaux a été mise en place pour le marché américain, Green Label a été positionné comme le segment traditionnel tourné vers le plein air. Par opposition à l’orientation urbaine de White Label et à l’approche mode de Woolrich Woolen Mills, il était chargé des pièces classiques destinées aux activités de plein air du quotidien, en mettant en avant un aspect pratique proche des origines de la marque. À travers des pièces essentielles comme les flanelles, les chemises et les vêtements d’extérieur, il occupait, parmi les trois niveaux, le rôle le plus proche de ces origines.