トレンド・顧客洞察
流行をそのまま追うのではなく、ブランド顧客が買う理由に変換して企画へ反映する力。
ファッションの職種
商品企画
Product Planner
市場・顧客・ブランド方針をもとに、売れる商品のコンセプトや仕様を企画する職種。
この職種について
商品企画は、ブランドの世界観と顧客ニーズを接続し、次シーズンに展開する商品の方向性を決める職種です。市場調査、トレンド分析、ターゲット設定を踏まえ、デザイン、素材、色、価格、仕様、サンプル確認までを関係部署と進めます。販売データや店舗の声も参考に、発想を実際に作れて売れる商品へ落とし込みます。
主な仕事内容
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市場・顧客調査
販売実績、競合、SNS、店舗の声を集め、次に狙う顧客像や生活シーンを整理する。
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商品コンセプト立案
ブランド方針とシーズンテーマに合わせ、アイテムの狙い、価値、価格帯を企画書へ落とし込む。
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仕様・素材ディレクション
デザイン、素材、色、サイズ、付属、品質条件を関係者と調整し、実現可能な商品仕様にする。
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サンプル確認・修正
上がってきたサンプルを着用感、見え方、原価、量産性の観点で確認し、修正指示をまとめる。
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発売準備の連携
MD、営業、EC、販促と連携し、商品情報、撮影、販売訴求、納期を発売スケジュールに合わせる。
必要なスキル
素材・仕様理解
生地、縫製、パターン、品質、原価の基礎を理解し、現実的な企画判断を行う力。
企画書作成力
コンセプト、ターゲット、価格、仕様、販売仮説を他部署に伝わる資料へ整理する力。
部門横断の調整力
デザイナー、生産管理、MD、営業、ECの優先事項をすり合わせ、商品化まで進める力。
目指し方
目指すには、販売職やEC運営、営業、デザイナー補佐、生産管理などで商品が売れる流れを学ぶのが現実的です。服飾・ファッションビジネスの基礎、素材・仕様・原価の知識、Excelや資料作成力を身につけ、企画書作成、サンプル検証、展示会準備などの補佐経験を積むと本部職へ進みやすくなります。資格は必須ではありませんが、色彩や販売、ファッションビジネスの学習は補助になります。
資格・経験
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アパレル販売・EC運営経験
推奨顧客反応、売れ筋、サイズ感、売場での伝わり方を理解するうえで有効な経験。
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ファッションビジネスの学習
あると役立つ商品構成、流通、原価、販売促進などを体系的に学んでいると企画判断の土台になる。
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Illustrator・Excel等の実務スキル
あると役立つ仕様整理、企画書作成、簡単な図示、販売データ確認に使えると業務が進めやすい。
主な職場
アパレルメーカー本社
自社ブランドの商品企画部門で、シーズン商品や定番商品の企画を担う。
D2C・ECブランド
販売データや顧客レビューを見ながら、短いサイクルで新商品や改善企画を進める。
OEM・ODM企業
取引先ブランドの要望に合わせ、素材提案や仕様調整を含む商品企画を行う。
働き方
本社の商品企画部やブランド事業部で働くことが多く、デザイナー、MD、生産管理、営業、EC担当と連携します。通常は商品会議や資料作成が多く、展示会、素材メーカー、工場との打合せ、サンプル確認の時期は外出や調整が増えます。
キャリア
経験を積むとシニア商品企画、企画リーダー、MD、ブランドマネージャー、ディレクターへ広がります。デザイン寄りなら企画デザイナー、事業寄りなら商品戦略、マーケティング、ブランド責任者への移行もあります。
参考情報
ページ内容の確認に使用した公開情報です。
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主な仕事内容
商品コンセプト設計、要求仕様、素材開発、サンプル検証、価格構成設計などの実務例。
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アパレル・ファッション業界で商品・ブランドを発信する8職種のお仕事ガイド〖後編〗目指し方
派遣なび・2024年8月27日
商品企画の市場調査、顧客ニーズ、仕様・素材選定、販売職経験からの道筋を補助確認。