Honeys

Honeysin olemassa olevasta GLACIER-brändistä erillään lanseeraama aikuisille naisille suunnattu brändi. Se jatkaa GLACIERin aikuisille suunnattua tarjontaa ja korostaa entistä vahvemmin materiaaleihin ja käyttömukavuuteen liittyviä panostuksia. Se tarjoaa tuotteita, joissa huomioidaan myös iän myötä tapahtuvat muutokset elämäntyylissä ja vartalossa. GLACIERiin, CINEMA CLUBiin ja COLZAan verrattuna sillä on erityisosaamista aikuisesta kohderyhmästä. Se on asemoitu sivulinjaksi, joka laajentaa Honeysin brändiportfoliota kaupunkimaisiin myymäläympäristöihin ja uusille asiakasryhmille.

Honeysin viralliseen brändirakenteeseen kuuluva, laajalle ikäryhmälle suunnattu ikäneutraali mallisto. GLACIER keskittyy aikuisille suunnattuihin tyylikkäisiin vaatteisiin ja COLZA nuorten rentoon pukeutumiseen, jossa hyödynnetään trendejä, kun taas CINEMA CLUB tarjoaa pääasiassa perusvaatteita, joita on helppo käyttää ympäri vuodenajan. Malliston tehtävänä on tarjota monikäyttöisiä vaatteita arkeen ja kodin ulkopuolella käytettäviksi. Ikää tai käyttötarkoitusta rajaamattomana arkivaatemallistona se muodostaa perustan Honeysin brändikokonaisuudelle.

Honeys-brändin viralliseen brändikokonaisuuteen kuuluva trenditietoinen nuorten casual-linja. GLACIER keskittyy aikuisille naisille suunnattuun siistiin tyyliin ja CINEMA CLUB kaikenikäisille sopiviin perusvaatteisiin, kun taas COLZA painottaa muotitrendejä ja tuo niihin leikkisyyttä tuotteissaan. Honeys-brändiperheen keskeisenä linjana se tarjoaa raikkaita tyylivaihtoehtoja teineille ja nuorille aikuisille.

Honeysin aiemmin kehittämä itsenäinen brändilinja, joka vastasi kauden perustuotteista. Virallisissa tulosjulkistustilaisuuden aineistoissa se esiteltiin CINEMA CLUBin, GLACIERin ja COLZAn rinnalla, ja sen valikoimaan kuului helposti yhdisteltäviä perustuotteita. Toisin kuin trendejä esiin tuova COLZA tai aikuisille suunnattu GLACIER, se sijoittui tuotevalikoimana, joka tarjosi perustuotteita arjen vaatekaappiin. Koska sitä ei ole mukana nykyisessä virallisessa brändiesittelyssä, sen voi luokitella aiemmin toimineeksi brändilinjaksi.

Honeysin viralliseen brändirakenteeseen kuuluva siistiin rentoon pukeutumiseen keskittyvä mallisto aikuisille naisille. Siinä missä CINEMA CLUB tarjoaa laajan ikäryhmän arkeen sopivia perusvaatteita ja COLZA keskittyy trendeihin nojaavaan nuorten rentoon pukeutumiseen, GLACIERin valikoimaan kuuluu aikuisille suunnattuja tyylikkäitä vaatteita, joissa painotetaan yhdisteltävyyttä ja materiaalien tuntua. Mallisto kattaa niin työmatkoille sopivat huolitellut asut kuin rennon aikuistyylin, ja sillä on keskeinen asema aikuiselle kohderyhmälle suunnattuna brändinä Honeysin käyttötarkoituksen ja ikäryhmän mukaan jäsennellyssä brändikokonaisuudessa.

Yksi Honeysin aiemmin tarjoamista keskeisistä tuotemerkeistä, jonka mallisto painottui urheilulliseen tyyliin. Virallisissa aineistoissa se esitettiin tuotemerkkinä rinnakkain CINEMA CLUBin, COLZAn ja GLACIERin kanssa, ja myös liiketiloja koskevissa aineistoissa se sijoitettiin urheilullisten tuotemerkkien joukkoon. Se tarjosi urheilullisemman tyylin kuin nuorten rentoon pukeutumiseen keskittyvä COLZA, mutta tilikauden 2013 toukokuun virallisissa aineistoissa osoitettiin, että aiempi J-honey sisällytettiin tämän jälkeen COLZAan.