Iskulause
Anna mahdollisuuksiesi versoa. Vapauta aistisi ja tunteesi.
HOUGA on japanilainen naisten valmisvaatemerkki, jonka suunnittelija 石田萌 perusti vuonna 2018 ja jota on kehitetty kevät–kesäkaudesta 2019 lähtien. Brändin nimi juontuu japanin sanasta 萌芽, joka tarkoittaa versomista tai ensimerkkejä. 石田萌 opiskeli estetiikkaa ja taidehistoriaa 慶應義塾大学:ssa ja valmistui エスモード・ジャポン:sta. Tämän jälkeen hän suunnitteli BIGI:ssä FRAPBOIS:n tuotteita. Brändin konseptina on ”Unbirthday Party Dress”: se ehdottaa mekkoja, joiden avulla voi vapauttaa omat aistinsa ja tunteensa myös muina kuin syntymäpäivinä ja antaa mahdollisuuksien versoa. ”HOUGA:n maan tarinan” ympärille rakentuvaan mallistoon kuuluu mekkoja, yläosia, alaosia ja asusteita, ja brändi osallistuu myös Tokyo Collectioniin.
Konsepti
Syntymäpäivättömän päivän juhlamekko