슬로건
당신의 가능성이 움튼다. 자신의 감각과 감정을 해방하라.
HOUGA는 디자이너 石田萌가 2018년에 설립하고 2019년 봄·여름 시즌부터 전개하는 일본 여성 기성복 브랜드이다. 브랜드명은 싹이 트거나 조짐이 나타난다는 뜻의 일본어 「萌芽」에서 유래했다. 石田萌는 게이오대학교에서 미학과 미술사를 공부하고 에스모드 자폰을 졸업한 뒤, BIGI에서 FRAPBOIS의 기획 업무를 경험했다. 「Unbirthday Party Dress」를 콘셉트로, 생일이 아닌 날에도 자신의 감각과 감정을 해방하고 가능성을 싹틔우는 드레스 피스를 제안한다. 「HOUGA의 나라 이야기」를 중심으로 드레스, 상의, 하의, 액세서리 등을 전개하며 도쿄 컬렉션에도 참여하고 있다.
콘셉트
생일이 아닌 날의 파티 드레스