Slogan
Laat je mogelijkheden ontkiemen. Bevrijd je waarnemingen en gevoelens.
HOUGA is een Japans ready-to-wearmerk voor dames, in 2018 opgericht door ontwerper 石田萌 en sinds het lente-zomerseizoen van 2019 actief. De merknaam is afgeleid van het Japanse woord „萌芽”, dat ontluiken of een voorbode betekent. 石田萌 studeerde esthetiek en kunstgeschiedenis aan 慶應義塾大学 en studeerde af aan エスモード・ジャポン. Daarna deed ze bij BIGI ervaring op met de planning voor FRAPBOIS. Vanuit het concept „Jurk voor een niet-verjaardagsfeest” presenteert het merk jurken die mensen ook op dagen waarop ze niet jarig zijn hun eigen waarnemingen en gevoelens laten loslaten en hun mogelijkheden laten ontluiken. Vanuit het verhaal „Het land van HOUGA” brengt het merk onder meer jurken, tops, onderstukken en accessoires uit en neemt het deel aan Tokyo Collection.
Concept
Jurk voor een niet-verjaardagsfeest