Slagord
Ditt potensial spirer. Slipp sansene og følelsene dine fri.
HOUGA er et japansk merke for ready-to-wear-klær for kvinner, grunnlagt av designeren 石田萌 i 2018 og lansert fra vår- og sommersesongen 2019. Merkenavnet kommer fra det japanske ordet «萌芽», som betyr spirende vekst eller et tegn på noe som er i ferd med å oppstå. 石田 studerte estetikk og kunsthistorie ved 慶應義塾大学 og gikk ut fra エスモード・ジャポン. Deretter arbeidet hun med planlegging for FRAPBOIS hos BIGI. Med «Festkjole for en ikke-bursdag» som konsept presenterer merket plagg som lar en frigjøre sansene og følelsene sine også på dager som ikke er fødselsdager, og la muligheter spire. Med «historien om HOUGA-landet» som utgangspunkt tilbyr merket blant annet kjoler, topper, underdeler og tilbehør, og deltar også på Tokyo Collection.
Konsept
Festkjole for en ikke-bursdag