Iskulause
Rakenna. Tuhoa. Rakenna uudelleen.
HUF on skeittauksen ammattilaisen Keith Hufnagelin vuonna 2002 San Franciscon Tenderloinin kaupunginosaan Yhdysvalloissa avaamasta putiikista alkunsa saanut skeittaus- ja streetwear-brändi. Liikkeen valikoimiin kuului merkittäviä skeittaus-, streetwear- ja sneaker-brändejä, ja myöhemmin toiminta laajeni omiin mallistoihin. Nykyisin Los Angelesissa toimiva brändi tarjoaa vaatteita, jalkineita ja asusteita sekä tekee yhteistyötä monenlaisten luovien tekijöiden, kuten taiteilijoiden ja muusikoiden, kanssa. Vuonna 2017 TSI Holdings teki HUF Holdingsista tytäryhtiönsä.
Konsepti
Yli 15 vuoden ajan HUF on omistautunut viemään kulttuuria eteenpäin kieltäytymällä mukautumasta siihen.