슬로건
만들어라. 파괴하라. 다시 만들어라.
HUF는 프로 스케이터 키스 하프나겔이 2002년 미국 샌프란시스코 텐더로인 지구에 연 부티크에서 시작된 스케이트/스트리트 브랜드이다. 매장에서는 스케이트, 스트리트웨어, 스니커즈 분야의 주요 브랜드를 취급했으며, 이후 자체 컬렉션으로 영역을 확장했다. 현재 로스앤젤레스를 기반으로 의류, 신발, 액세서리를 선보이며 아티스트와 뮤지션 등 다양한 크리에이터와도 협업한다. 2017년 TSI홀딩스가 HUF Holdings를 자회사로 편입했다.
콘셉트
15년이 넘는 기간 동안 HUF는 문화에 순응하기를 거부하며 문화를 앞으로 나아가게 하는 데 전념해 왔다.