Slagord
Bygg. Ødelegg. Bygg opp igjen.
HUF er et skate- og streetwearmerke med utgangspunkt i butikken som proffskateren Keith Hufnagel åpnet i Tenderloin-distriktet i San Francisco i USA i 2002. Butikken førte ledende merker innen skate, streetwear og joggesko, og virksomheten ble senere utvidet med egne kolleksjoner. I dag har merket base i Los Angeles og tilbyr klær, fottøy og tilbehør, samt samarbeider med ulike skapere, blant annet kunstnere og musikere. I 2017 gjorde TSI Holdings HUF Holdings til et datterselskap.
Konsept
I over 15 år har HUF vært opptatt av å drive kulturen fremover ved å nekte å tilpasse seg den.