thisisneverthat on korealainen streetwear-brändi, jonka チョ・ナダン, パク・インウク ja チェ・ジョンキュ perustivat Soulissa vuonna 2010. Logot ja grafiikka keskiössä se tarjoaa ready-to-wear-vaatteita, kuten T-paitoja, collegevaatteita, päällysvaatteita ja housuja, sekä asusteita. Brändi saa vaikutteita 1990-luvun Soulin alakulttuureista, erityisesti underground-musiikkiskenestä, ja toimii luovana kollektiivina, jonka toimintaan kuuluu myös valokuvaus ja videotuotanto. Sillä on lippulaivamyymälöitä muun muassa Tokiossa, Osakassa ja Shanghaissa.
Konsepti
THISISNEVERTHAT on luova kollektiivi, joka tuottaa muotiin liittyvää graafista suunnittelua, valokuvia ja videosisältöä. Soulissa vuonna 2010 perustettu brändi on jatkuvasti haastanut valtavirtaa ja saanut vaikutteita 1990-luvun Soulin alakulttuureista, erityisesti underground-musiikkiskenestä.