thisisneverthat är ett streetwearvarumärke som grundades 2010 i Seoul i Sydkorea av Cho Nadan, Park Inuk och Choi Jongkyu. Med logotyper och grafik som utgångspunkt erbjuder varumärket konfektion som T-shirts, sweatshirts, ytterplagg, byxor och accessoarer. Verksamheten hämtar inspiration från Seouls subkulturer på 1990-talet, särskilt den underjordiska musikscenen, och omfattar även foto- och videoproduktion som del av ett kreativt kollektiv. Varumärket har också flaggskeppsbutiker i bland annat Tokyo, Osaka och Shanghai.
Koncept
THISISNEVERTHAT är ett kreativt kollektiv som skapar grafisk design, fotografi och videoinnehåll med förankring i mode. Varumärket grundades i Seoul 2010 och har kontinuerligt utmanat mainstreamkulturen med inspiration från Seouls subkulturer på 1990-talet, särskilt den underjordiska musikscenen.