thisisneverthat er et streetwearbrand, der blev grundlagt i 2010 i Seoul, Sydkorea, af チョ・ナダン, パク・インウク og チェ・ジョンキュ. Med logoer og grafik som omdrejningspunkt tilbyder brandet ready-to-wear, herunder T-shirts, sweatshirts, overtøj, bukser og accessories. Brandet henter inspiration fra Seouls subkulturer i 1990’erne, især den undergrundsmusikscene, og arbejder som et kreativt kollektiv, der også producerer fotografi og video. Det har desuden flagskibsbutikker i blandt andet Tokyo, Osaka og Shanghai.
Koncept
THISISNEVERTHAT er et kreativt kollektiv, der producerer grafisk design, fotografi og videoindhold med rødder i mode. Brandet blev grundlagt i Seoul i 2010 og har løbende udfordret mainstreamen med inspiration fra Seouls subkulturer i 1990’erne, især undergrundsmusikscenen.