thisisneverthat werd in 2010 in Seoul, Zuid-Korea, opgericht door Cho Nadan, Park Inuk en Choi Jongkyu. Het streetwearmerk biedt ready-to-wear, waaronder T-shirts, sweatshirts, bovenkleding, broeken en accessoires, met logo’s en grafische ontwerpen als uitgangspunt. Het merk laat zich inspireren door de subculturen van Seoul in de jaren 1990, met name de undergroundmuziekscene, en is actief als creatief collectief dat ook fotografie en videoproducties omvat. Het heeft onder meer flagshipstores in Tokio, Osaka en Shanghai.
Concept
THISISNEVERTHAT is een creatief collectief dat vanuit de mode grafisch ontwerp, fotografie en videocontent produceert. Het merk werd in 2010 opgericht in Seoul en heeft de mainstream voortdurend uitgedaagd, geïnspireerd door de subculturen van Seoul in de jaren 1990, met name de undergroundmuziekscene.