Iskulause
Olemassa olevan oloista, mutta olematonta
Konsepti
Mallisto rakentuu nykyajan tulkinnan kautta muodostetun omaleimaisen perinteisen tyylin pohjalle, ja siinä hyödynnetään esimerkiksi työ-, sotilas- ja urheilutyylien elementtejä. Perusasiat ja kehitys / standardit ja muoti / rentous ja muodollisuus. Näiden keskenään vastakkaisilta vaikuttavien elementtien välillä luodaan omaleimaisia yhdistelmiä ja vaihteluita keskittyen väreihin, kuvioihin ja materiaalien käyttöön, joihin suhtaudutaan vahvalla vakaumuksella. Tavoitteena on oma tasapaino ja lähestymistapa: ”tuotteita, joita voisi luulla olevan olemassa, mutta joita ei ole” sekä ”yllätyksellisyyttä, joka ei mene liian pitkälle”.