Slogan
Att skapa det som verkar finnas, men inte finns
Koncept
Kollektionerna bygger på en egen traditionell stil i modern tolkning och tar samtidigt in inslag från arbetskläder, militär och sport. Grund och utveckling (Basic and Evolution) / standard och mode (Standard and Mode) / avslappnat och formellt (Casual and Formal). Genom distinkta blandningar och växlingar mellan dessa element, som kan tyckas motsägelsefulla, med fokus på färger, mönster och materialval som märket lägger stor vikt vid, eftersträvas en egen balans och hållning: att skapa sådant som verkar finnas men inte finns, och en oväntad känsla som inte går för långt.