Slagord
Skaper det som virker som om det burde finnes, men ikke gjør det
Konsept
Sortimentet bygger på en egen tradisjonell stil i en moderne tolkning, samtidig som det henter inn elementer fra arbeidsklær, militærstil og sport. Grunnleggende og utvikling / standard og mote / uformelt og formelt. Mellom disse elementene, som hver for seg kan virke motstridende, søker merket sin egen balanse og ståsted gjennom særegne blandinger og vekslinger, med særlig vekt på farger, mønstre og materialbruk. Målet er å skape «noe som virker som om det burde finnes, men ikke gjør det» og «uventede uttrykk som ikke går for langt».