Hasło
Rzeczy, które mogłyby istnieć, a jednak ich nie ma
Koncepcja
Asortyment marki opiera się na autorskim stylu tradycyjnym, interpretowanym współcześnie, i uwzględnia elementy stylu roboczego, militarnego i sportowego. Podstawy i ewolucja / standard i moda / swoboda i formalność. Pomiędzy tymi elementami, które mogą wydawać się przeciwstawne, marka tworzy charakterystyczne połączenia i zestawienia kolorów, wzorów oraz materiałów, do których przywiązuje dużą wagę. Dąży w ten sposób do własnej równowagi i postawy, wyrażających się w tworzeniu rzeczy, które wydają się znajome, lecz nie istnieją, oraz w zaskakujących rozwiązaniach, które nie posuwają się za daleko.