Konsepti
Brändin keskeisenä ajatuksena on lisätä tietoisuutta maailman tapahtumista ja erityisesti kiinnittää huomiota ihmisen hyvinvointiin. Ajatus perustuu näkemykseen, jonka mukaan sota ei ole vain valtioiden välinen konflikti, vaan se voi ilmetä myös ihmisten välisissä suhteissa ja yksilön sisimmässä eräänlaisena spektrinä, eikä yhteenottoja voi hallita yksi ainoa taho.