Conceito
O eixo central da marca é promover a consciência sobre o que acontece no mundo e, em particular, a atenção ao bem-estar humano. A ideia parte da noção de que a guerra é um «espectro» que pode ocorrer não apenas entre Estados, mas também nas relações entre pessoas e no interior de cada indivíduo, e de que os conflitos não podem ser controlados por uma única entidade.