Levi's Curve ID

Informations générales

Pays: États-Unis
Année de création: 2010
Catégorie: Vêtements

Présentation

Levi’s® Curve ID est un système de coupe pour les jeans pour femmes présenté à San Francisco en 2010 par Levi Strauss & Co., fondée en 1853 par Levi Strauss et Jacob Davis. Conçu à partir de plus de 60 000 scans corporels, entre autres, il repose sur le principe « shape, not size » et propose trois coupes : Slight, Demi et Bold. You Nguyen, responsable du merchandising et du design pour les femmes, a également commenté le système. En 2011, Supreme Curve a été ajoutée. Une cabine d’essayage numérique mondiale devait également être déployée en ligne ; Curve ID figure encore parmi les options de Levi's Fit Finder.

Concept

un système de coupe révolutionnaire fondé sur la morphologie, et non sur la taille

Slogan

Tous les derrières ne sont pas égaux.

Marques mères

Levi's 1853

Système de coupe pour femmes lancé en 2010, il propose des options de coupe adaptées aux différences morphologiques à partir de données corporelles obtenues par scan 3D. Plutôt que de s’inscrire dans une démarche de réédition ou de positionnement premium comme LVC ou Blue Tab, son rôle consiste davantage à repenser l’expérience vestimentaire dans l’offre féminine et à soutenir les propositions de Levi’s destinées aux femmes.

Système de coupe répondant aux différences morphologiques des femmes