Slagord
Alle rumper er ikke skapt like.
Levi’s® Curve ID er et passformsystem for denim til kvinner, lansert i San Francisco av Levi Strauss & Co. i 2010 (selskapet ble grunnlagt av Levi Strauss og Jacob Davis i 1853). Med utgangspunkt i mer enn 60 000 kroppsskanninger og annet materiale ble tre passformer – Slight, Demi og Bold – utviklet ut fra tanken «form, ikke størrelse». You Nguyen, som har ansvar for merchandising og design for kvinner, har også uttalt seg om systemet. I 2011 ble Supreme Curve lagt til. Et globalt digitalt prøverom var planlagt lansert på nettet, og Curve ID vises fortsatt som et alternativ i Levi's Fit Finder.
Konsept
Et revolusjonerende passformsystem basert på form, ikke størrelse