キャッチコピー
All Asses Are Not Created Equal.
リーバイス・カーブアイディー（Levi’s® Curve ID）は、2010年にLevi Strauss & Co.がサンフランシスコで発表した女性向けデニムのフィットシステム（Levi StraussとJacob Davisが1853年に設立）。 60,000人超のボディスキャン等をもとに「shape, not size」発想でSlight／Demi／Boldの3つのフィットを設計し、女性向けマーチャンダイジング＆デザイン担当のYou Nguyenもコメントしている。 2011年にはSupreme Curveも追加され、グローバルのデジタル・フィッティングルームはオンラインで展開予定だったほか、現在もLevi's Fit FinderでCurve IDが選択肢として示されている。
コンセプト
a revolutionary fit system based on shape, not size
