Slogan
Nem todos os traseiros são iguais.
Levi’s® Curve ID é um sistema de ajuste de denim feminino apresentado em 2010, em São Francisco, pela Levi Strauss & Co. (fundada por Levi Strauss e Jacob Davis em 1853). Com base, entre outros elementos, em mais de 60 000 digitalizações corporais e na ideia «shape, not size», foram concebidos três cortes: Slight, Demi e Bold. You Nguyen, responsável pelo merchandising e design de produtos para mulher, também comentou o sistema. Em 2011, foi acrescentado o Supreme Curve; estava também previsto que a sala de provas digital global fosse disponibilizada online. Atualmente, Curve ID continua a surgir como opção no Levi's Fit Finder.
Conceito
um sistema de ajuste revolucionário baseado na forma, não no tamanho