Slogan
Goede producten, voor minder.
Concept
improves biedt artikelen tegen lage prijzen, met aandacht voor kwaliteit. Het assortiment met een goede prijs-kwaliteitverhouding is niet gebonden aan bepaalde genres of categorieën en wordt vanuit het perspectief van de gebruiker afgestemd op actuele trends en de tijdsgeest. Van ontwerp tot productie worden geen concessies gedaan. De meeste artikelen worden van ontwerp tot productie intern of in samenwerking met partnerbedrijven gerealiseerd. Daarbij worden trends nauwlettend gevolgd en voorzien van een eigen interpretatie, wat volgens het merk een waarde oplevert die alleen bij improves te vinden is. Het merk stelt ook dat de kwaliteit en materiaalafwerking niet door andere winkels kunnen worden geëvenaard. Om mode voor veel mensen toegankelijk te maken, hecht improves aan een goede prijs-kwaliteitverhouding. Onnodige marges van tussenpersonen en ontwerpkosten worden niet in de productprijzen doorberekend. Zo wil het merk het gangbare idee doorbreken dat goedkoop gelijkstaat aan slechte kwaliteit en blijft het artikelen aanbieden onder het motto ‘kwaliteit en prijs zijn omgekeerd evenredig’.