Slogan
Bons produtos a preços mais baixos.
Conceito
A improves propõe artigos de qualidade a preços baixos, com uma boa relação qualidade-preço, sem se limitar a géneros ou categorias e tendo em conta as tendências e o contexto de cada época, a partir da perspetiva dos consumidores. A conceção e a produção são realizadas sem concessões. A maioria dos produtos é concebida e produzida em colaboração entre a empresa e empresas parceiras. A marca acompanha as tendências e acrescenta-lhes uma interpretação própria, propondo uma perspetiva característica de improves. A empresa afirma que o acabamento dos produtos e a qualidade dos materiais são difíceis de reproduzir noutras lojas. A aposta na relação qualidade-preço é apresentada como forma de permitir que muitas pessoas desfrutem da moda. Sem repercutir no preço dos produtos custos intermédios ou de design desnecessários, a marca procura contrariar a ideia comum de que «barato significa má qualidade» e continua a propor artigos sob o lema «qualidade e preço em proporção inversa».