Lacoste

Binnen LACOSTE is Lacoste Sport gepositioneerd als de lijn voor technische producten gericht op wedstrijdsport en training. Het merk presenteert deze lijn officieel ook als een exclusieve “Sports Boutique” voor SPORT, met categorieën zoals tennis en golf. De lijn richt zich vooral op polo’s en vergelijkbare artikelen met functionele materialen, zoals stoffen die vocht afvoeren en snel drogen. Zo vult de lijn de sportieve oorsprong van het merk aan op het gebied van prestaties en onderscheidt zij zich van meer lifestylegerichte afgeleide lijnen zoals L!VE.

Op de catwalk van LACOSTE debuteerde in het voorjaar-zomerseizoen van 2009 de afzonderlijke lijn ‘Red!’ voor een jonger publiek. In 2010 werd deze vervangen door de nieuwe lijn ‘LACOSTE L!VE’, die het concept duidelijker vormgaf. Als voorganger die vóór de introductie van L!VE de segmentatie voor een jonger publiek verzorgde, is Red! een afgeleide lijn die aansluit op L!VE.

De lijn voor jongeren, ‘LACOSTE RED!’, werd in 2010 opnieuw ingericht als een duidelijker assortiment onder de naam ‘LACOSTE L!VE’, met het oog op 2011 uitgebreid met meer artikelcodes. De lijn richtte zich voornamelijk op de leeftijdsgroep van 18 tot 25 jaar en werd uitgebracht met speciale campagnes en eigen winkels (conceptstores). Ten opzichte van het klassieke en sportieve erfgoed van de hoofdcollectie vervulde de lijn een rol als afgeleide lijn met een meer op mode en lifestyle gerichte benadering.