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Sprache dieser Seite: Deutsch

Lacoste

Basisinformationen

Land
Frankreich
Gründungsjahr
1933

Überblick

LACOSTE ist eine französische Sportmodemarke, die 1933 vom französischen Tennisspieler René Lacoste und dem Unternehmer André Gillier gegründet wurde. Das Krokodillogo und das Poloshirt sind ihre Markenzeichen. Im Mittelpunkt des Sortiments steht Bekleidung für Herren, Damen und Kinder; außerdem umfasst es Schuhe, Lederwaren, Brillen, Düfte und weitere Produkte. Als Markenziel nennt LACOSTE „Liberate movement and connect all cultures“.

Konzept

Bewegung befreien und alle Kulturen verbinden

Slogan

Jedem sein eigenes Krokodil.

Untermarken

  • LACOSTE SPORT 1933

    Innerhalb von LACOSTE ist „Lacoste Sport“ als Linie für den technischen Bereich positioniert, der auf Wettkampf- und Trainingszwecke ausgelegt ist. Offiziell wird sie zudem als eigene „Sports Boutique“ mit Kategorien wie Tennis und Golf vorgestellt. Mit einem Schwerpunkt auf Poloshirts aus Funktionsmaterialien, die unter anderem schweißabsorbierend und schnelltrocknend sind, ergänzt die Linie den sportlichen Ursprung der Marke auf der Leistungsebene und grenzt sich von eher lifestyleorientierten Ablegern wie L!VE ab.

    Technische Linie für den Wettkampfsport

  • LACOSTE RED! 2009

    Auf dem Laufsteg von LACOSTE debütierte in der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2009 „Red!“ als separate Linie für jüngere Zielgruppen. Im folgenden Jahr, 2010, wurde sie durch die neue Linie „LACOSTE L!VE“ ersetzt, die dasselbe Konzept klarer herausarbeitete. Als Vorgängerlinie, die vor dem Auftreten von L!VE die „Segmentierung für jüngere Zielgruppen“ übernahm, steht sie in einer kontinuierlichen Beziehung zu L!VE als abgeleitete Linie.

    Jugendlinie als Vorgänger von L!VE

  • LACOSTE L!VE 2010

    Die 2009 eingeführte Linie „LACOSTE RED!“ für jüngere Zielgruppen wurde 2010 als klarer abgegrenztes Sortiment unter dem Namen „LACOSTE L!VE“ neu organisiert; bis 2011 wurde die Zahl der Artikelnummern erweitert. Sie richtete sich hauptsächlich an 18- bis 25-Jährige und wurde mit eigenen Kampagnen und eigenen Geschäften (Concept Stores) umgesetzt. Im Verhältnis zum klassischen und sportlichen Erbe der Hauptmarke war sie als abgeleitete Linie positioniert, die einen stärker mode- und lifestyleorientierten Ansatz verfolgte.

    Abgeleitete L!VE-Linie für jüngere Zielgruppen