Lacoste

Dentro da LACOSTE, Lacoste Sport está posicionada como uma linha dedicada à área técnica concebida para a prática desportiva e o treino, sendo também apresentada oficialmente como uma “Sports Boutique” exclusiva de SPORT, com categorias como ténis e golfe. Centrada sobretudo em polos que utilizam materiais funcionais, como os de absorção da transpiração e secagem rápida, complementa as origens desportivas da marca no plano do desempenho e distingue-se de linhas derivadas mais orientadas para o estilo de vida, como L!VE.

Na passerelle da LACOSTE (Primavera/Verão de 2009), «Red!» estreou como uma linha separada dirigida aos jovens. No ano seguinte, em 2010, foi substituída pela nova linha «LACOSTE L!VE», que definia o mesmo conceito de forma mais clara. Enquanto linha precursora que assumiu a segmentação dirigida aos jovens antes do aparecimento de L!VE, «Red!» ocupa uma posição de linha derivada com continuidade em L!VE.

A linha «LACOSTE RED!», dirigida aos jovens em 2009, foi reorganizada em 2010 como «LACOSTE L!VE», uma gama mais claramente definida, e o número de referências foi aumentado para 2011. Destinada sobretudo a pessoas entre os 18 e os 25 anos, foi desenvolvida com campanhas e lojas próprias (concept stores) e posicionada como uma linha derivada que propunha uma abordagem mais orientada para a moda e o estilo de vida, em contraste com a herança clássica e desportiva da linha principal.