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Lacoste

Informazioni di base

Paese
Francia
Anno di fondazione
1933

Panoramica

LACOSTE è un brand francese di moda sportiva fondato nel 1933 dal tennista francese René Lacoste e dall’imprenditore André Gillier. Il logo del coccodrillo e la polo ne sono i simboli. Il brand propone soprattutto abbigliamento da uomo, donna e bambino, oltre a calzature, articoli in pelle, occhiali e profumi. Il suo obiettivo è «liberare il movimento e connettere tutte le culture».

Concetto

Liberare il movimento e connettere tutte le culture

Slogan

A ciascuno il suo coccodrillo.

Sottomarchi

  • LACOSTE SPORT 1933

    All’interno di LACOSTE, «Lacoste Sport» è posizionata come linea dedicata all’area tecnica pensata per la competizione e l’allenamento ed è presentata ufficialmente anche come “Sports Boutique” dedicata a SPORT, in categorie quali tennis e golf. Incentrata su capi come le polo realizzate con materiali funzionali, ad esempio traspiranti e ad asciugatura rapida, svolge il ruolo di integrare sul piano delle prestazioni le origini sportive del marchio, distinguendosi dalle linee derivate più orientate allo stile di vita, come L!VE.

    Linea tecnica per la competizione

  • LACOSTE RED! 2009

    Sulla passerella di LACOSTE per la primavera-estate 2009, «Red!» debuttò come linea separata rivolta ai giovani e l’anno successivo, nel 2010, fu sostituita dalla nuova linea «LACOSTE L!VE», che definiva più chiaramente lo stesso concetto. In quanto linea precedente alla segmentazione «per i giovani» introdotta da L!VE, si colloca come linea derivata che mantiene una continuità con L!VE.

    Linea giovanile predecessora di L!VE

  • LACOSTE L!VE 2010

    La linea «LACOSTE RED!» del 2009, destinata a un pubblico giovane, fu riorganizzata nel 2010 in «LACOSTE L!VE», una gamma più chiaramente definita, e il numero di referenze fu ampliato in vista del 2011. Rivolta principalmente alla fascia d’età 18–25 anni, fu sviluppata con campagne dedicate e negozi dedicati (concept store) e si posizionò come linea derivata, con una proposta più orientata alla moda e al lifestyle rispetto all’heritage classico/sportivo della linea principale.

    Linea derivata L!VE destinata a un pubblico giovane