フローレンス・トレンス
Florence Torrens
ロンドン拠点のファッション・クリエイティブ、Thomas Pink元クリエイティブ・ディレクター
フローレンス・トレンスについて
ロンドンを拠点に活動するファッション・クリエイティブ。シャツを核としたブランド表現を専門とし、Thomas Pinkでクリエイティブ・ディレクター（グローバル表記あり）としてコレクション設計、ビジュアルキャンペーン、店頭演出、映像やデジタルコンテンツ制作を横断的に統括した。2013年のウィメンズライン再投入をはじめ、参加型のデジタルシリーズ『Which Shirt Are You?』（2014）や2015年のグローバルキャンペーン『An Englishman in New York』などを通じて色彩とナラティブを軸にした表現を導入し、店舗とオンラインを連動させるブランド体験の設計を推進した。2016年にはパントンとのカラーコラボレーションも実施。2017年にクリエイティブ体制が刷新され後任が就任した。
キャリアタイムライン
フローレンス・トレンスとブランドとの関わりを年単位で横に並べています。
左右にスクロールして確認
ブランド / 役職
14
2014
15
2015
16
2016
経歴
Thomas Pinkのクリエイティブ・ディレクターとして、商品企画とコミュニケーションを結ぶ役割を担い、シャツを中心としたトータルルック化と国際的なポジショニング再構築を推進した。2013年にウィメンズラインを本格的に再投入してライン拡張を図り、2014年の『Which Shirt Are You?』では短編映像とSNSを連動させた参加型キャンペーンで顧客接点を拡大。2015年の『An Englishman in New York』では海外ロケーションを活用したグローバルキャンペーンを演出し、2016年のパントン連動プロジェクトでは色彩を中心に商品とヴィジュアルを同期させた。これらの施策でシャツの表現に物語性と色彩性を導入し、広告・店舗・デジタルを横断するブランド体験設計を実行。2017年の組織再編によりクリエイティブ体制が変更され、後任が就任した。
Thomas Pinkとの関わり
2014 - 2016
クリエイティブ・ディレクター
トーマス・ピンクのクリエイティブ・ディレクターとしてブランドのビジュアル演出とコレクション表現を統括し、伝統的なシャツのDNAを継承しつつウィメンズやプレタポルテ領域への表現拡張を主導した。 ウィメンズ展開では白シャツを軸にした60点規模の新ラインなど、従来のシャツメーカーとしての核を残しながら女性向けのプロダクトを体系化し、商品群の幅を広げる方向性を打ち出した。またコレクションプレゼンテーションではロンドンコレクションズ:メン／ICAでの発表において、ジェームズ・クロッパーの紙材やイベント制作チームと連携した紙製の大規模インスタレーションなど演出性の高い舞台構成を取り入れてコレクションの物語化を図った。 コミュニケーション面では、2014年の参加型キャンペーン『Which Shirt Are You?』で短編映像とソーシャル参加施策（#WSAY）を導入し、2015年の『An Englishman in New York』ではニューヨークを舞台にしたビジュアル作りを写真・映像ともに指揮して国際的な訴求を強めた。さらに2016年にはパントンとのカラーコラボなど、プロダクトに直結するビジュアル施策を監修して色彩や映像を用いたブランド表現の幅を広げた。 フォトグラフィー、映像、イベント演出を横断的にディレクションすることで、シャツという起点を維持しつつプロダクトとコミュニケーションを結びつけたビジュアル方針を形成した役割を果たした。
在任期
公開報道を総合すると、フローレンス・トレンスは少なくとも2013年頃から2016年にかけてトーマス・ピンクのクリエイティブ表現を統括していた記録が残る。2013年のウィメンズ新ラインに関する報道や2014年以降のキャンペーン、2016年のコラボレーションでクリエイティブ・ディレクターの肩書きで活動する一方、後任のクリエイティブ・ディレクター就任は2017年に発表されているため、在任は2010年代中盤に集中する。
影響
ブランド面では、ビジュアルコミュニケーションの強化と商品レンジの拡張が主な影響となる。ウィメンズラインの体系化とプレタ領域の導入、LC:M／ICAでの舞台性の高い演出、国際ロケを活用した広告キャンペーンやソーシャル参加型施策、パントン等とのプロダクト連動コラボにより視覚的な訴求力を高め、シャツを起点とした表現領域をより広いライフスタイル訴求へと広げた点が代表的な変化となる。
関連ブランド
関連する人物
Thomas Pink
2021 - 継続中または終了年不明
2017 - 2019
2014 - 2017
1984 - 1999
1984 - 1999
1984 - 1999