2023.12 - 2025.02
デザイン・ディレクター
Gosha Rubchinskiyは、adidasとの提携終了後に独立運営へ移行したYEEZYで、2023年末から2025年2月までデザイン・ディレクター兼メンズウェア担当を務めた人物。巨大なスニーカービジネスを軸に拡大してきたYEEZYに対し、ポスト・ソ連圏のユースカルチャーやスケート、ストリートウェアを背景とする自身のデザイン言語を持ち込み、独立期のアパレル表現を再編する役割を担った。在任中は、従来の無地やニュートラルカラーを中心としたYe主導の外観に、キリル文字やロシア語のタイポグラフィ、強いグラフィック、地域的な文化記号を加え、ブランドの視覚的な輪郭をより明確な言語表現へ広げた。2024年の“Black Dogs”カプセルでは、フーディやスウェットなどにロシア語の文字表現を前面化し、独立後のYEEZYを単なる過去モデルの継続ではなく、少量のカプセルとグラフィックを軸に更新する方向へ導いた点が特徴。低価格を掲げた自社EC中心の販売戦略とも結びつき、デザイン記号と価格の近さを強調する新たな商品構成にも関与した。短い在任期間ながら、adidas期のプロダクト中心・スニーカー中心のYEEZYから、独立運営下でのアパレル、タイポグラフィ、文化的出自を前景化するYEEZYへの移行を象徴する役割となった。2025年2月の協業終了により、その関与は一区切りとなった。
在任期
2023年末、adidasとの提携を終えた後の独立運営期にYEEZYのHead of Designおよびメンズウェア担当として加わり、2025年2月まで在任。大量流通を背景にした従来のYEEZYから、自社EC、低価格、カプセル展開を前提とする新体制への移行期に位置し、短期間ながらアパレル面の方向づけを担った。協業終了は2025年2月に表明され、12月のドロップを最後とする流れで整理される。
影響
独立期のYEEZYに、ポスト・ソ連圏のユースカルチャー、スケート、キリル文字タイポグラフィを導入し、ブランドの表現をスニーカー中心からグラフィック主導のアパレルへ広げた。“Black Dogs”カプセルはその象徴で、低価格・自社ECという運営方針とも結びつき、YEEZYを文化的記号と手頃な商品構成で再提示する局面を形づくった。