Hai er et damemodebrand, der blev grundlagt i London i 2018. Brandet begyndte med silketasker og har siden udvidet sortimentet med blandt andet fløjl, blonder og perler, så det nu omfatter tasker, sko, kjoler, skjorter og nederdele som en samlet „Hai-garderobe“. Grundlægger og kreativ direktør Tessa Vermeulen tager udgangspunkt i silke og nostalgi og sigter mod at skabe designs, man har lyst til at vende tilbage til og bruge igen og igen. Hvert sæsons udvalg er ikke tænkt som en enkeltstående kollektion, men er udformet efter garderobens egen logik.
Koncept
Hvis silke er grundlaget for Hai, er det konceptuelt forbundet med nostalgi. Hvis der er en ledende ethos for Hai, er det at skabe designs, man bliver ved med at vende tilbage til.