Hai to damska marka modowa założona w 2018 roku w Londynie. Zaczynała od jedwabnych toreb, a następnie rozszerzyła ofertę o aksamit, koronkę i perły, rozwijając ją jako „garderobę Hai” obejmującą torby, buty, sukienki, koszule i spódnice. Założycielka i dyrektorka kreatywna Tessa Vermeulen opiera markę na jedwabiu, a jej konceptem jest nostalgia. Jej celem jest tworzenie projektów, do których chce się wracać i nosić je wielokrotnie, nie tracąc nimi zainteresowania. Propozycje na każdy sezon nie są pojedynczymi kolekcjami, lecz są projektowane zgodnie z logiką własnej garderoby.
Koncepcja
Jeśli jedwab stanowi fundament Hai, to jego konceptualnym dopełnieniem jest nostalgia. Jeśli Hai kieruje się jakimś nadrzędnym etosem, jest nim tworzenie projektów, do których będzie się wracać.