Hai er et motemerke for kvinner som ble grunnlagt i London i 2018. Merket startet med silkeposer og har siden utvidet sortimentet med blant annet fløyel, blonder og perler, og tilbyr vesker, sko, kjoler, skjorter og skjørt som «Hai-garderoben». Grunnlegger og kreativ direktør Tessa Vermeulen bygger på silke og setter nostalgi som konsept, med mål om å skape design man ønsker å vende tilbake til og bruke igjen og igjen uten å gå lei. Forslagene for hver sesong er ikke enkeltstående kolleksjoner, men utformes i tråd med logikken i ens egen garderobe.
Konsept
Hvis silke er grunnlaget for Hai, er nostalgi konseptuelt knyttet til det. Hvis Hai har en ledende filosofi, er det å skape design man stadig vender tilbake til.