Hai on vuonna 2018 Lontoossa perustettu naisten muotibrändi. Se aloitti silkkilaukuista ja laajensi valikoimaansa samettia, pitsiä ja helmiä hyödyntäviin tuotteisiin sekä laukkuihin, kenkiin, mekkoihin, paitoihin ja hameisiin, muodostaen kokonaisuuden, jota se kutsuu ”Hai-vaatekaapiksi”. Perustaja ja luova johtaja Tessa Vermeulen pitää silkkiä lähtökohtana ja nostalgiaa brändin keskeisenä konseptina. Tavoitteena on luoda malleja, joiden pariin haluaa palata yhä uudelleen. Kunkin sesongin ehdotukset eivät ole yksittäisiä mallistoja, vaan ne suunnitellaan oman vaatekaapin logiikan mukaisesti.
Konsepti
Jos silkki on Hain perusta, sitä täydentää käsitteellisesti nostalgia. Hain toimintaa ohjaavana periaatteena on luoda malleja, joiden pariin haluaa palata yhä uudelleen.