Slogan
Enkel / afslappet
MidiUmi er et nydannet ord sammensat af det franske «Midi» (syd) og det japanske «umi» (hav). Brandet drives af Mother’s Industry, der blev grundlagt i september 2003 og har base i Osaka, og brandets hjemmeside bruger betegnelsen «Simple / Casual». Temaet er enkelhed, der afspejler bærerens indre, en afslappet stil, der altid får bæreren til at fremstå livlig, og hverdagsbeklædning til voksne uden påtaget stil. Brandet tilbyder afslappet dametøj til hverdagsbrug, såsom skjorter, kjoler og bukser. Der lanceres kollektioner til forår, sommer, efterår og vinter.
Koncept
Temaet er enkelhed, der afspejler bærerens indre, en afslappet stil, der altid får bæreren til at fremstå livlig, og hverdagsbeklædning til voksne uden påtaget stil.