Hasło
Prosto / Swobodnie
MidiUmi to neologizm utworzony z francuskiego słowa „Midi” (południe) i japońskiego słowa „umi” (morze). Markę prowadzi Mother’s Industry, założona we wrześniu 2003 roku, z siedzibą w Osace. Na stronie marki widnieje hasło „Prosto / Swobodnie”. Jej tematem przewodnim są prostota, która ukazuje wnętrze osoby noszącej ubrania, swobodny styl, który sprawia, że osoba ta zawsze wygląda promiennie, oraz codzienna odzież dla dorosłych, pozbawiona pretensjonalności. Marka oferuje damską odzież casualową na co dzień, w tym koszule, sukienki i spodnie. Prezentuje kolekcje na wszystkie cztery pory roku.
Koncepcja
Tematem przewodnim jest prostota, która ukazuje wnętrze osoby noszącej ubrania, swobodny styl, który sprawia, że osoba ta zawsze wygląda promiennie, oraz codzienna odzież dla dorosłych, pozbawiona pretensjonalności.