Slagord
Enkel / uformell
MidiUmi er et nydannet ord satt sammen av det franske «Midi» (sør) og det japanske «海 (umi)» (hav). Merket drives av Mother’s Industry, etablert i september 2003, med base i Osaka. På merkevarens nettsted står «Simple / Casual». Temaene er enkelhet som lar brukerens indre komme til uttrykk, en uformell stil som får brukeren til alltid å være livlig, og hverdagsklær for voksne uten snobberi. Merket tilbyr hverdagslige dameklær i casual stil, som skjorter, kjoler og bukser. Det presenterer kolleksjoner for vår, sommer, høst og vinter.
Konsept
Temaet er enkelhet som lar brukerens indre komme til uttrykk, en uformell stil som får brukeren til alltid å være livlig, og hverdagsklær for voksne uten snobberi.