Iskulause
Yksinkertainen / rento
MidiUmi on uudissana, joka muodostuu ranskan sanasta ”Midi” (etelä) ja japanin sanasta ”umi” (meri). Syyskuussa 2003 perustettu Mother’s Industry toimii Osakassa ja hallinnoi brändiä. Brändin verkkosivuilla sen tunnuslauseena on ”Simple / Casual”. Teemoina ovat yksinkertaisuus, joka tuo esiin pukeutujan sisäisen olemuksen, rentous, joka pitää pukeutujan aina eloisana, sekä aikuisen mutkaton arkivaate. Brändi tarjoaa jokapäiväisiä naisten rentoja vaatteita, kuten paitoja, mekkoja ja housuja. Se julkaisee mallistoja keväälle, kesälle, syksylle ja talvelle.
Konsepti
Teemana ovat pukeutujan sisäisen olemuksen esiin tuova yksinkertaisuus, pukeutujan aina eloisana pitävä rentous ja aikuisen mutkaton arkivaate.