Slogan
Enkel / avslappnad
MidiUmi är ett nybildat ord av franskans ”Midi” (söder) och japanskans ”umi” (hav). Mother’s Industry, grundat i september 2003, driver varumärket med bas i Osaka. På varumärkets webbplats står ”Simple / Casual”. MidiUmi har som tema enkelhet som låter bärarens inre komma till uttryck, en avslappnad stil som får bäraren att alltid känna sig livfull och okonstlade vardagskläder för vuxna. Varumärket erbjuder vardagliga, avslappnade damkläder som skjortor, klänningar och byxor. Kollektioner presenteras för vår, sommar, höst och vinter.
Koncept
Temat är enkelhet som låter bärarens inre komma till uttryck, en avslappnad stil som får bäraren att alltid känna sig livfull och okonstlade vardagskläder för vuxna.