Theory

Theory Men er en afledt linje, der begyndte i 1999 som Theorys herrekollektion. Theory, der blev grundlagt i New York i 1997, udvidede dermed sit sortiment til herretøj. Pasformen, materialerne og den rene konstruktion, som Theory havde etableret, blev overført til herregarderoben, mens Theory Men har en tydeligt afgrænset rolle som herretøjslinje i forhold til Theorys dametøj og theory luxe. I dag omfatter Theorys forretning fortsat design, produktion og salg af både dametøj og herretøj, og inden for brandgruppen fungerer Theory Men som linjen med fokus på herretøj.

theory luxe er en kvindelinje afledt af Theory, som åbnede sin første butik i 2004, og som også i Fast Retailings brandpræsentation behandles som en del af Theory. Linjen omfortolker Theorys image i en anden retning og er udformet som en 365-dages garderobe, der moderniserer enkelt og basalt tøj. Mens Theory Men har fokus på mænd, er theory luxe positioneret som et hverdagsorienteret tilbud, der tager højde for kvinders mange facetter.