Theory

Theory Men er en avledet linje som startet i 1999 som Theorys herrelinje. Theory, som ble grunnlagt i New York i 1997, utvidet dermed virksomheten til herreklær. Linjen overfører passformen, materialene og den rene konstruksjonen som Theory hadde etablert, til herregarderoben, og skiller tydelig sin rolle innen herreklær fra Theorys hovedmerke for kvinner og theory luxe. Dame- og herreklær planlegges, produseres og selges fortsatt innenfor Theory-virksomheten, og i merkevaregruppen er Theory Men linjen med herrefokus.

theory luxe er en Theory-avledet damelinje som åpnet sin første butikk i 2004, og som også omtales som en del av Theory i Fast Retailings merkevarepresentasjon. Linjen organiserer Theorys uttrykk i en annen retning og er utformet som en helårsgarderobe som fornyer enkle, klassiske plagg på en moderne måte. Mens Theory Men har et mannlig fokus, er theory luxe posisjonert som en hverdagslig tilnærming som tar hensyn til kvinners mangfoldige sider.