Theory

Theory Men is een afgeleide lijn die in 1999 begon als de herenkledinglijn van Theory. Het merk Theory, dat in 1997 in New York werd opgericht, breidde daarmee zijn aanbod uit naar herenkleding. De pasvorm, materialen en strakke constructie die Theory had ontwikkeld, werden vertaald naar een herengarderobe. Tegenover het op dameskleding gerichte Theory en theory luxe vervult de lijn duidelijk de rol van aanbieder van herenkleding. Ook vandaag de dag worden binnen de activiteiten van Theory dames- en herenkleding ontworpen, geproduceerd en verkocht. Binnen de merkenportfolio is Theory Men de lijn met een focus op herenmode.

theory luxe is een op vrouwen gerichte afgeleide lijn van Theory, waarvan de eerste winkel in 2004 werd geopend. Ook in de merkpresentatie van Fast Retailing valt de lijn onder Theory. De lijn geeft een andere invulling aan het imago van Theory en is opgezet als een garderobe voor 365 dagen, waarin eenvoudige, basic kleding op een moderne manier wordt vernieuwd. Terwijl Theory Men zich op mannen richt, heeft theory luxe de positionering om dagelijkse kledingvoorstellen te bieden die aansluiten bij de veelzijdigheid van vrouwen.