Theory on miesten ja naisten nykymuotibrändi, jonka Andrew Rosen ja Elie Tahari perustivat New Yorkissa vuonna 1997. Brändi tarjoaa ajattomia perusvaatteita, joita suunnitellaan ja kehitetään New Yorkin Meatpacking Districtissä sijaitsevassa suunnittelu- ja innovaatiokeskuksessa. Sen toimintaa ohjaa ajatus siitä, että erinomainen istuvuus, kangas ja tyyli voivat muuttaa ihmisten pukeutumista ja elämäntapaa. CFDA esitteli Theoryn nimellä ”the urban uniform”, ja brändillä on myös alabrändejä, kuten Theory men ja Theory luxe.
Konsepti
Ajatus siitä, että poikkeuksellinen istuvuus, kangas ja tyyli voivat antaa meille voimaa muuttaa pukeutumis- ja elämäntapaamme.